Slogan spoločnosti Nike „Just Do It“ založený na posledných slovách popraveného zločinca

Nedávny kontroverzný marketingový hazard spoločnosti Nike so športovcom Colinom Kaepernickom vyvolal na sociálnych sieťach rôzne reakcie. Ale dlho predtým, ako sa odevná spoločnosť namáhala proti hráčovi politického futbalu, sa do povedomia zákazníkov po celom svete vtlačil ich ikonický slogan „Just Do It“. Teraz, keď sa marketingovej stratégii spoločnosti venuje viac pozornosti ako kedykoľvek predtým, The Washington Post sa ponoril do bizarnej a morbidnej histórie legendárneho hesla značky.





Meno Gary Gilmore má pravdepodobne malý význam pre športových nadšencov, ktorí si možno neuvedomujú, aký vplyv mal jeho hlas na kultúru. K Gilmorovej poprave, ktorá bola odsúdená za vraždu zamestnanca čerpacej stanice a manažéra motela v Utahu, došlo 17. januára 1977 ráno. V tom čase bol Gilmore prvou osobou popravenou v USA za posledné desaťročie.

O dva roky neskôr napísal uznávaný autor Norman Mailer o Gilmorovej smrti v knihe ocenenej Pulitzerovou cenou „Katova pieseň . “ V knihe boli odhalené posledné slová Gilmorovej: „Poďme na to.“





na akom kanále je klub zlých dievčat

O necelé desaťročie neskôr Dan Wieden, spoluzakladateľ reklamnej agentúry Wieden + Kennedy v Portlande v Oregone, znovu použil morbídnu frázu.



Liz Dolan, bývalá marketingová riaditeľka spoločnosti Nike, vysvetlila výber pre The Washington Post .



bol skutočný príbeh masakru motorovou pílou v Texase

'Iste, nešlo o to, aby sa Dan inšpiroval Garym Gilmorom, ale skôr to bolo o konečnom vyjadrení zámeru,' uviedol Dolan. 'Muselo to byť osobné.'

Po určitom odpore sa mnohí v spoločnosti neochotne zaviazali k frázovej vete. Toto príslovie sa prvýkrát objavilo v reklamách z roku 1988, ktoré obsahovali 80-ročného maratónskeho bežca Walta Stacka v San Franciscu.



Kampaň bola mimoriadne úspešná a spoločnosť Nike sa dostala na popredné kultúrne miesto, ktoré si udrží dodnes.

Jerome Conlon, vtedajší riaditeľ spoločnosti pre plánovanie značiek a marketingový prehľad, diskutoval o zmene značky v roku 1988 Branding Strategy Insider článok.

„Po zavedení programu Just Do It sa predaj značky Nike omladil a v nasledujúcich desiatich rokoch sa zvýšil o 1 000%,“ Conlon napísal . „A Nike skutočne vstúpila do svojej úlohy jednej z [popredných] svetových ikonických a oduševnených značiek.“

Pridanie vizáže Kaepernicka k tradičnému sloganu vyvolalo medzinárodnú diskusiu o étose spoločnosti. Tradičné „Just Do It“ má teraz frázu „Believe in something. Aj keď to znamená obetovať všetko, ‘pripútané. Vzhľadom na históriu sloganu Nike je možno tento najnovší dodatok vhodnejší, ako si mnohí mysleli.

r kelly močenie na dievča video

[Foto: Nike Reklama od Justin Sullivan / Getty Images]

Populárne Príspevky